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Auf Wiedersehen
© 2013 Wirkung von Internetwerbung
Seit wann gibt es Werbung? Wie hat sich Werbung seit den ersten Tagen entwickelt?
Diese Fragen beantwortet eine simple Grafik, einfach auf das Bild links klicken, und schon öffnet sich diese!
Diese wunderschöne Infografik stammt aus dieser Sammlung der besten Infografiken für Internet-Marketing-Professionals.
Der Burda-Vorstand Philipp Welte stieß in der vergangenen Woche eine Debatte über Onlinewerbung und die Refinanzierung von journalistischen Inhalten im Internet an, in dem er diese Aussage platzierte:
„Internet ist nur ein bedingt funktionierender Werbekanal.“
Auch die nächste Aussage ist erstaunlich:
„Die Realität beweist, dass klassische Werbung im Netz nicht sonderlich verkaufsfördernd noch wirklich markenbildend wirkt.“
Dazu äußerten sich nun verständlicherweise viele Top-Entscheider der Branche. Diese weisen (zurecht) auf existierende Studien, die ein anderes Ergebnis zeigen.
Wie ich bereits bei den Vorteilen und Nachteilen von Bannerwerbung beschrieben habe, eignet sich Bannerwerbung im Internet (meiner Meinung nach) am besten für Brandingkampagnen als andere Werbeformen im Internet. Einen Vergleich zwischen Offline-Werbung und Online-Werbung kann ich leider nicht machen.
Man darf aber auch nie vergessen, das Print- und Online-Geschäft sich gegenseitig ergänzen (können)!
Aber auch innovative Werbemaßnamen wie Toyotas Werbwürfel oder die Youtube-Kampagne von Tipp-Ex wirken definitiv auf das Markenbewusstsein der Verbaucher (ob positiv oder negativ sei erstmal außen vor gelassen).
Dass die Geschäftsmodelle der Print-Verlage im Internet nun mehr den je auf wackeligen Füßen stehen und auch Paid Content als Alternativ zu Werbung bisher absolut erfolglos geblieben ist, steht auf einem anderen Blatt.
Pünklich zur dmexco sind die Diskussionsthemen vorbereitet und die Stimmung leicht angeheizt…
Diese Woche startete mit einem sehr schönem Beispiel für richtig gute virale Werbung. Die Kampagne stammt von Tipp-Ex, an und für sich ja eher ein weniger sexy Produkt. Aber mit der gelungen Einbindung auf einer speziellen Landing Page bei Youtube zeigt sich Tipp-Ex von seiner kreativen Seite. Was man nicht alles mit einem solchen Produkt machen kann, sogar Youtube kottigieren 😉 .
Hier zunächst das „virale“ Video, am Ende bekommt Ihr zwei Möglichkeiten (also unbedingt zu Ende schauen):
Alternativ könnt ihr auch direkt zur Seite bei Youtube klicken.
Die Seiten scheinen aber heute (Dienstag Vormittag) ein wenig überlastet zu sein, das ist auf jeden Fall ein gutes Zeichen, dass die Werbekampagne ihre Wirkung nicht verfehlt hat. Bereits gestern konnte man auf diversen Online-Medien Berichte dazu lesen.
Auf diesem Blog gibt es zahlreiche Ideen, wie das leere Feld ausgefüllt werden kann, auch um bspw. englische Verben zu üben.
Wie man eine gute virale Kampagne aufbaut, verrät der Viral Video Guide von Sevenload, hier auch als PDF-Download.
Zuerst entdeckt bei Arktis
Update 15.09, 9h:
Jetzt ist die Landing Page sogar auf Deutsch verfügbar!
Wenn man „trinkt mit“ eingibt, spielt der Jäger mit dem Bär Fußball… aber es gibt auch nackte Tatsachen zu sehen! Jedenfalls mehr, als wenn man „hat Sex mit“ eingibt…