Seiten
Bleib auf dem Laufenden
Auf Wiedersehen
© 2013 Wirkung von Internetwerbung
Heute bin ich mal wieder auf einen kleinen Marketing-Fail im Netz gestoßen, diesmal von Mercedes-Benz.
Auf einer großen deutschen Nachrichtenseite wurden mir mehrere Banner für den neuen E-Vito eingeblendet, der mit stolzen „bis zu 184km Reichweite“ angepriesen wird:
Die Banner verlinken direkt auf einen Anker-Link (#Reichweite). Dass die Landingpage nach dem Klick auf dem Banner dann total dröge und wie ein Fehler aussieht, scheint Mercedes egal zu sein:
So geht digitales Marketing – NICHT.
So hätte die Seite ausgesehen, wenn der Link keinen zusätzlichen Anker hätte:
Welche Variante findet ihr besser?
Ps.: in der Vergangenheit gab es aber auch schon richtig gute Bannerwerbung von Mercedes.
Flash-Banner sind eigentlich schon lange out – trotzdem sieht man sie leider immer noch sehr häufig.
Und wie hier dann auch gleich in sechsfacher Ausführung. Ja, alle diese Banner mit dem netten Herrn und seiner schicken Mütze bewerben dasselbe Browsergame, ganz nach dem altbekannten Motto: „viel hilft viel“.
Ps.: Und dank FireFox und Chrome sieht man solche Seiten meistens eher so:
Nachdem ich vor Kurzem im Supermarkt eine Packung Süßigkeiten im Regal stehen sah, die mit einem Stück Rasen und einem darauf platziertem Fußball verziert war, wusste ich, die WM steht endgültig direkt vor der Tür. Viel schlimmer daran war allerdings, dass es außer der bildhaften Anspielung auf das fußballerische Großereignis des Jahres keinen weiteren Hinweis auf eine besondere Aktion oder eine Verbindung zwischen dem Schoko-Produkt und dem Thema Fußball gab.
Alle Jahre wieder
Das ist wohl bezeichnend für die meisten Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, die alle Jahre wieder rund um eine WM, EM oder Olympiade aus dem kreativen Hut gezaubert werden.
WM-Klamauk statt Content Marketing
Mit anderen Worten: Die WM 2014 in Brasilien wird in gewohnter Weise bis zum Allerletzten ausgeschlachtet und ausgenutzt, um auf Teufel komm raus den Umsatz zu steigern. Kein Unternehmen kann sich diesem Sog entziehen uns setzt stattdessen auf langfristig ausgelegtes Content Marketing. Die Deutsche Telekom brachte dazu voller Stolz eine Pressemeldung heraus.
Werbung will WM-Effekt nutzen
Dass es bei der Auswahl der Werbemittel zu Überlappungen kommen kann, war vorauszusehen. Die Copacabana und der Zuckerhut sind wohl DIE bekanntesten Sehenswürdigkeiten in Brasilien, die sich mit ihren positiven Asoziationen auch noch perfekt für die Werbung eignen. Und was macht z.B. Müller Milch daraus? „Cocobanana“, ein Mischgetränk aus Kokusnuss- und der Bananenmilch. Ein wahrer Geniestreich.
Hyundai vs. VW
Und die Werbeagentur(en) von Hyundai und VW haben in der gleichen Fotodatenbank gekramt und die folgenden Banner bzw. Werbemittel erstellt:
Drive & Fly Kampagne von Hyundai:
Gewinnspiel-Aktion „Lust auf mehr“ von VW:
Ich kann mir richtig gut das Briefing dazu vorstellen („Wir brauchen irgendwas zur WM, so mit typischen brasilianischen Dingen und so“) und die kreativen Brainstormings der Agenturen („Wir stellen ein paar Autos an die Copacabana bei Sonnenuntergang, mit dem Zuckerhut im Hintergrund, das zieht bestimmt gut“). Aber immerhin noch besser als der völlig absurde WM-Song von Sabine Müller (Klick erfolgt auf eigene Gefahr!). Früher gab es echt schicke Sondereditionen wie das 90er Modell des Fiat Pandas. Aber früher war sowieso alles besser. 😉
Weitere Werbemittel und Produkte zur WM
Bei Mixology findet ihr weitere Kommunikationsmaßnahmen rund um die WM. Was die Kollegen allerdings an dem Pespi-Spot so toll finden, kann ich absolut nicht nachvolziehen. Dass es dazu ein interaktives Web-Special gibt, macht den Spot in meinen Augen kein bischen besser…
Doch Vorsicht, wer auf den WM-Zug aufspringen will, sollte ein paar Regeln beachten.
Ansonsten kann man sich schnell ein dickes Eigentor schießen! 😉
*Fußballmodus aus*