Coole digitale Projekte in China

veröffentlicht am 8. Dezember 2015, in Allgemein, von JMG

Nach langer Zeit gibt es auch an dieser Stelle mal wieder ein Lebenszeichen von mir, auch wenn es thematisch evtl. nicht 100%ig passt.

Da ich seit April 2015 in China arbeite – zunächst 4 Monate in Beijing, danach in Shanghai – stelle ich hier nun ein paar interessante und cool digitale Projekte und Case Studies aus China vor:

Espresso-Emojis für WeChat

 

Nike unstoppable by Wieden+Kennedy

WeChat ist das Maß aller Dinge in China, daran kommt niemand vorbei. Neben tausenden tollen Funktionen gibt es auch jede Menge hübsche Sticker, die über die klassischen Emojis hinausgehen und oftmals auch animiert sind. Mir gefallen diese Espresso-Sticker von Nuvicom aus Italien sehr gut! Leider scheint es sie aber noch nicht zum Download zu geben… Ich behaupte ja ganz kühn, dass WeChat bald WhatsApp in Europa und dem Rest der Welt ablösen wird.

 

Flut Analyse-Tool

 

Nike unstoppable by Wieden+Kennedy

Der Aqueduct Global Flood Analyzer von Wiredcraft ist eine Simulation aus über 1 Mio. Daten und zeigt die Auswirkungen von Überschwemmungen u.a. nach Land, Regionen oder Städten. In der Case Study ist sehr schön beschrieben, wie die Konzeption und der Design-Prozess zur finalen Website geführt haben.

 

Street-Art Kampagne von Nike in Shanghai

 

Nike unstoppable by Wieden+Kennedy

Sport im Freien ist in China immer so eine Sache: Entweder die Luft ist zu verschmutzt (vor allem in Beijing) oder es gibt einfach nicht genügend Sportanlagen. Aufrgund letzterem gib es zahlreiche Menschen, die einfach durch die Straßen joggen und dabei dem alltäglichen Trubel aus Roller-Lieferdiensten, Fußgängern, spielenden Kindern und so weiter trotzen müssen. Die Agentur Wieden+Kennedy kreierte die Kampagne Nike Unstoppable und verwandelte Shanghai in eine Straßen-Gallerie, um die unbändigen Jogger zu würdigen.

Der übliche Werbewahnsinn zur WM in Brasilien

veröffentlicht am 16. Mai 2014, in Allgemein, von JMG

Spezielle Produkte und Werbung zur WM in Brasilien

Nachdem ich vor Kurzem im Supermarkt eine Packung Süßigkeiten im Regal stehen sah, die mit einem Stück Rasen und einem darauf platziertem Fußball verziert war, wusste ich, die WM steht endgültig direkt vor der Tür. Viel schlimmer daran war allerdings, dass es außer der bildhaften Anspielung auf das fußballerische Großereignis des Jahres keinen weiteren Hinweis auf eine besondere Aktion oder eine Verbindung zwischen dem Schoko-Produkt und dem Thema Fußball gab.

Alle Jahre wieder
Das ist wohl bezeichnend für die meisten Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, die alle Jahre wieder rund um eine WM, EM oder Olympiade aus dem kreativen Hut gezaubert werden.

WM-Klamauk statt Content Marketing
Mit anderen Worten: Die WM 2014 in Brasilien wird in gewohnter Weise bis zum Allerletzten ausgeschlachtet und ausgenutzt, um auf Teufel komm raus den Umsatz zu steigern. Kein Unternehmen kann sich diesem Sog entziehen uns setzt stattdessen auf langfristig ausgelegtes Content Marketing. Die Deutsche Telekom brachte dazu voller Stolz eine Pressemeldung heraus.

Werbung will WM-Effekt nutzen
Dass es bei der Auswahl der Werbemittel zu Überlappungen kommen kann, war vorauszusehen. Die Copacabana und der Zuckerhut sind wohl DIE bekanntesten Sehenswürdigkeiten in Brasilien, die sich mit ihren positiven Asoziationen auch noch perfekt für die Werbung eignen. Und was macht z.B. Müller Milch daraus? „Cocobanana“, ein Mischgetränk aus Kokusnuss- und der Bananenmilch. Ein wahrer Geniestreich.

Hyundai vs. VW
Und die Werbeagentur(en) von Hyundai und VW haben in der gleichen Fotodatenbank gekramt und die folgenden Banner bzw. Werbemittel erstellt:

Drive & Fly Kampagne von Hyundai:

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Gewinnspiel-Aktion „Lust auf mehr“ von VW:

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Ich kann mir richtig gut das Briefing dazu vorstellen („Wir brauchen irgendwas zur WM, so mit typischen brasilianischen Dingen und so“) und die kreativen Brainstormings der Agenturen („Wir stellen ein paar Autos an die Copacabana bei Sonnenuntergang, mit dem Zuckerhut im Hintergrund, das zieht bestimmt gut“). Aber immerhin noch besser als der völlig absurde WM-Song von Sabine Müller (Klick erfolgt auf eigene Gefahr!). Früher gab es echt schicke Sondereditionen wie das 90er Modell des Fiat Pandas. Aber früher war sowieso alles besser. 😉

Weitere Werbemittel und Produkte zur WM
Bei Mixology findet ihr weitere Kommunikationsmaßnahmen rund um die WM. Was die Kollegen allerdings an dem Pespi-Spot so toll finden, kann ich absolut nicht nachvolziehen. Dass es dazu ein interaktives Web-Special gibt, macht den Spot in meinen Augen kein bischen besser…

Doch Vorsicht, wer auf den WM-Zug aufspringen will, sollte ein paar Regeln beachten.

Ansonsten kann man sich schnell ein dickes Eigentor schießen! 😉

*Fußballmodus aus*

Werbekampagne der Bundeswehr

veröffentlicht am 2. Mai 2012, in Klassische Online-Werbung (Bannerwerbung), von JMG

Was sehe ich da heute in dem Mail-Portal meines Vertrauens? Richtig, Werbung für die Bundeswehr!

Nachdem die Pflicht für den Wehrdienst aufgehoben wurde, gab es ganz plötzlich überraschenderweise zu wenige Soldaten, die sich freiwillig dafür gemeldet haben. Was für ein Wunder! Nun versucht die Bundeswehr schon seit letztem Jahr, durch massive Werbemaßnahme ihr Image aufzupolieren und junge Männer und Frauen für den Dienst an der Waffe zu begeistern.

Hier die Motive des animierten Medium Rectangles der Bundeswehr (anklicken zum Vergrößern):

Unter dem Motto „Wir. Dienen. Deutschland“ (ein sehr trendiger Claim mit Punkten zwischen den Wörtern, damit sie einzeln wirken aber auch einen Satz ergeben) bietet die Bundeswehr eine „Karriere mit Zukunft“ (gibt’s das auch ohne?). Dort muss man sich aber erst bewerben, schließlich nimmt die Bundeswehr nicht Hinz und Kunz (oder etwa doch?). Ich glaube, die können froh sein über jeden, den sie bekommen können…

Ubrigens: Der Button für die „Call-To-Action“, der diesen Namen nicht verdient hat, versteckt sich als kleines Pfeilchen rechts unten. Hier fehlt definitiv ein richtiger Button!

Mal sehen, ob die Bundeswehr wirklich mit dieser Werbekampagne Erfolge ins Sachen Rekrutierung feiern kann…

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